På denne siden
Google Ads lærer av det du måler. Måler du kjøp med riktig verdi, byr Google mer på søkene som gir salg. Måler du ingenting, eller feil ting, bruker Google pengene på klikk som ikke gir noe. Måling er derfor det første du bør ha på plass, før du bruker mye på annonser.
Kort fortalt
- Mål det som betyr noe: kjøp med verdi, utfylte skjemaer og telefonsamtaler.
- Nettbutikker på Shopify og WooCommerce kan sette det opp med Googles egne utvidelser.
- Du kan også hente kjøpene fra Google Analytics, eller bruke Google Tag Manager.
- Tell hvert kjøp én gang, og bruk samme verdi overalt, helst uten mva.
- Sjekk at tallene i Google Ads ligner på tallene i nettbutikken.
Tre måter å gjøre det på
1. Googles egen utvidelse i nettbutikken. I Shopify heter den Google & YouTube, i WooCommerce Google for WooCommerce. Den kobler til Google Ads og Merchant Center og setter opp måling av kjøp med verdi. Det enkleste for de fleste nettbutikker.
2. Hent kjøpene fra Google Analytics. Måler Google Analytics allerede kjøp eller skjemaer som nøkkelhendelser, kan du importere dem til Google Ads. Raskt å sette opp, men Google Ads får dem litt senere og med Analytics sine regler for hvem som får æren.
3. Google Tag Manager. Gir full kontroll over hva som måles og når, for eksempel et skjema på en side som ikke er en nettbutikk. Krever litt mer teknisk kunnskap.
Bruk bare én av måtene for samme kjøp som hovedmål. Står både utvidelsen og importen fra Google Analytics som hovedmål, telles hvert kjøp to ganger.
Steg for steg
- Bestem hva som skal måles. For en nettbutikk: kjøp med verdi. For andre: skjema sendt, klikk på telefonnummer og samtaler fra annonsen.
- Sett opp målingen med en av de tre måtene over.
- Godkjenning av informasjonskapsler. I Norge og EU må nettsiden spørre om samtykke, og Google krever at svaret sendes videre (Consent Mode). Uten det blir målingen og annonsene svakere. Mange verktøy for samtykke gjør det for deg.
- Velg hovedmålet. I Google Ads under Mål bør bare det som virkelig betyr noe, stå som hovedhandling. Resten kan stå som sekundære.
- Test. Kjøp noe billig selv eller send et skjema, og se at det dukker opp i Google Ads innen et døgn.
Slik sjekker du at det stemmer
- Status i Google Ads. Under Mål skal handlingen stå som at den registrerer konverteringer, ikke at den er inaktiv eller mangler.
- Sammenlign med nettbutikken. Google Ads ser bare kjøp etter et klikk på en annonse, så tallet skal være lavere enn alle salg. Er det høyere, telles noe to ganger.
- Se på verdien. Er snittordren i Google Ads 25 % høyere enn i nettbutikken, er mva sannsynligvis med.
- Følg med over tid. Går målingen plutselig til null mens annonsene går som før, har noe på nettsiden endret seg.
Fallgruvene
- Dobbel telling. Både utvidelse og import som hovedmål, eller takkesiden lastet inn flere ganger.
- Mva i verdien. Får salget til å se 25 % bedre ut, og gjør at Google byr for høyt.
- Feil hovedmål. Står «besøk på kontaktsiden» som hovedmål, lærer Google å skaffe besøk, ikke kunder.
- Målingen falt ut etter en endring. Nytt tema, ny kasse eller ny utvidelse for samtykke kan stoppe målingen uten at noen merker det.
Vanlige spørsmål
Hvorfor er tallet i Google Ads ulikt Google Analytics?
De gir æren til ulike klikk og teller på ulike dager. Små forskjeller er normalt. Store forskjeller betyr ofte at noe telles dobbelt eller mangler.
Hva er forbedrede konverteringer?
En måte å sende en kryptert e-postadresse fra kjøpet til Google, så flere kjøp kan knyttes til annonsene. Det må stå i personvernerklæringen, og samtykke må være på plass.
Kan jeg måle telefonsamtaler?
Ja. Klikk på telefonnummeret på nettsiden kan måles som en hendelse, og samtaler rett fra annonsen kan måles i Google Ads.
Hvor lang tid tar det før tallene kommer?
Vanligvis noen timer, opptil et døgn. Importerte kjøp fra Google Analytics kan ta litt lenger.